随着国内消费升级及政策支持，中国进口跨境电商市场持续蓬勃发展。艾媒咨询发布的《2020-2021中国进口跨境电商行业研究报告》显示，行业在疫情影响下展现出强大韧性，市场规模稳步扩大，而品牌管理正成为企业竞争的核心要素。
报告指出，2020年进口跨境电商交易规模已突破3万亿元，同比增长约20%，预计2021年将继续保持高速增长。消费者对品质、安全及个性化商品的需求不断提升，推动行业从“流量驱动”向“品牌驱动”转型。品牌管理不再局限于简单的商品引进，而是涵盖了品牌定位、数字化营销、供应链优化及消费者体验的全链路管理。
在品牌管理策略上，头部平台如天猫国际、京东国际等通过数据赋能，帮助海外品牌精准触达目标用户，并借助直播电商、社交营销等新模式增强品牌粘性。新兴品牌借助跨境电商渠道快速进入中国市场，通过本土化运营及合规化管理提升品牌影响力。
行业也面临挑战，包括国际物流波动、政策合规风险及国内市场竞争加剧等。进口跨境电商企业需深化品牌差异化建设，利用人工智能、大数据等技术优化供应链，并加强消费者权益保护，以实现可持续发展。品牌管理能力的提升，将成为企业在激烈市场中脱颖而出的关键。
