中国品牌价值的演变呈现显著趋势：一方面，以华为、腾讯、阿里巴巴为代表的科技与互联网巨头持续领跑，其品牌价值不仅体现在市值，更在于技术自主与生态构建能力；另一方面，新兴品牌如比亚迪、字节跳动、小米等通过创新模式快速崛起，颠覆传统行业认知。品牌管理也从单一的产品营销，转向涵盖数字体验、社会责任与可持续性的综合战略。
这一变化背后，是消费者代际更迭、数字化浪潮以及全球化竞争的多重驱动。Z世代成为消费主力，他们更注重品牌的文化共鸣与价值观契合；直播电商、社交媒体等新渠道重塑了品牌与用户的互动方式；而在国际舞台，中国品牌正从“制造输出”转向“品牌输出”，通过高端化与本地化策略提升全球影响力。
品牌管理的核心挑战也随之升级：如何平衡短期流量与长期价值？如何在数据应用中保护用户隐私？如何将ESG（环境、社会、治理）理念融入品牌内核？成功的中国品牌正在以“科技+文化”双引擎驱动，例如安踏通过收购国际品牌与国潮设计并进，海尔以场景生态替代传统家电定位。
中国品牌的价值评估将更侧重韧性创新与全球信任度。品牌管理需构建敏捷的组织能力，以用户为中心持续迭代，并在全球价值链中寻找差异化定位。唯有如此，品牌才能超越周期波动，成为真正可持续的国家经济名片。
